淺析2020上半年家居行業發展形勢

2020年上半年已經過去，在突遇疫情黑天鵝事件的情況下，全世界人民的人身安全都受到嚴重威脅，經濟也遭到沉重打擊，疫情肆虐，生產停滯，我國第一季度國家統計局的GDP數據，同比去年一季度下降了6.8%，家居行業受宏觀經濟影響，上半年，行業累計銷售額為2752.84億元，同比下降40.76%。全國建材家居景氣指數(BHI)為83.85，環比下降5.28點，同比下降17.69點。

年初受疫情影響，全國建材家居市場銷售基本停滯，2月份，BHI跌至歷年來同期最低水平。3月份，在中央和各地供需兩端政策調控效應下，復工復產情況的明顯加快，前期積壓的建材家居消費需求逐步顯現，市場開始復蘇，BHI開始反彈。4、5月份持續上升，“五一”迎來小高峰后，隨著梅雨季節的來臨，BHI小幅度下降，但總體與去年同期差距仍在持續收窄，市場復蘇步伐逐步加快。

線上直播成為潮流

上半年疫情之下，消費者生活的改變，使消費方式也隨之變化，線上消費大幅度增加，作為線下依賴度過大的家居行業，也不得不重新思考定位，創新營銷模式，開始嘗試短平快的直播帶貨、小視頻等社交營銷。不得不說，直播帶貨的方式，確實讓家居行業看到了新的轉折點和希望。

但是，直播作為近年來興起的營銷模式，更多的是一種新鮮感，吸引用戶的更多是主播本人，而不是產品本身，靠“人”帶動產品銷量的方式，短時間內或許有所提升，但是，在沒有新的互動玩法出現以前，時間一長，用戶新鮮感就會降低。

疫情得到控制后，經濟逐步復蘇。家居行業本身低頻次和注重體驗感的兩個特性，也注定不能過度依賴線上，轉型線上是時代發展下的必經之路，但是線下門店，體驗也是必不可少的兩個方面，要想向數字化轉型，走向線上營銷，也需要長期的經營與規劃，線上線下聯合發展，才是長久之道。

“宅經濟”時代來臨

疫情的影響讓消費者群體減少了不少不必要的活動，居家時間增長，以往快節奏生活，突然變緩。消費者對生活質量的追求開始轉變，這很有可能導致一個時間分配和經濟調整的變化，環保、綠色、潔凈、抗菌、康養型建材等家居產品，會成為消費者們的新需求。

但疫情不是催生“宅經濟”的起點，快節奏生產生活之下，孤獨成為大部分人的現狀，“宅”早就成為了一部分人的生活常態，宅的舒適，宅的便捷已成為一些家居消費者的追求，智能化家居也因運而生，疫情更是催化了“宅經濟”的發展，對于智能化家居的需求點變化增長，家居行業的消費方向也隨之改變，這對于一些企業來說，就意味著轉型和淘汰，是否具有足夠的耐心和積極性實施商業轉化和消費落地，成為家居企業難點。

“高定”、“整裝”等熱詞的頻出

房流量趨穩，存量房時代的到來，精裝房占比的持續提升，都為家裝渠道、局部翻新市場帶來崛起，整裝一體化的出現，既滿足了用戶需求，也滿足了裝企自身業務發展的需要。無論是消費者本身的訴求變化，還是行業外在的變化，都為整裝發展提供了發展的大環境。

“高定”一詞家居行業從業者們并不陌生，早在2016年就有不少企業提出了這個概念，近幾年來，也陸續有企業推出“高定”產品，2020年12月，廣州中居聯將舉辦第一屆高定家居品牌展會，不難預測，“高端定制”即將出現在家居行業的熱榜之上。

但“高定”一詞概念尚不清晰，消費者認知模糊，利益驅使之下“高定”能否堅持原有特性，尚未明確，只有通過品牌打造搶占消費者認知、獲取人心，才是“高定”家居堅持發展方向的保證!

伴隨著疫情形勢的逐步好轉，2020下半年，家居行業的復蘇也將進入加速期，市場競爭也會越來越激烈，家居企業要理性看待市場變化，做好備戰準備，迎接挑戰，抓住機遇，尋找新的突破!